NIELSEN RIVELA IL VALORE CRESCENTE DELLA DIVERSITÀ DI GENERE E DELL'INCLUSIVITÀ LGBTQ+ NELLA PUBBLICITÀ E NELLA PROGRAMMAZIONE NEL NUOVO REPORT

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8 giugno 2023, 09:30 ET

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Lo studio "The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising" evidenzia un'opportunità non sfruttata per gli operatori di marketing di raggiungere consumatori LGBTQ+ di genere diverso

NEW YORK, 8 giugno 2023 /PRNewswire/ -- Nielsen, leader globale nella misurazione, nei dati e nell'analisi del pubblico, ha pubblicato oggi il rapporto The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising, che evidenzia che il pubblico diversificato per genere è sempre più numeroso più accoglienti nei confronti dei brand engagement mirati in base all’orientamento sessuale e/o all’identità di genere. Tuttavia, sebbene questo pubblico sia più ricettivo ai messaggi mirati del marchio, esiste ancora un divario significativo nella rappresentazione autentica nei contenuti mediatici e nella pubblicità.

Gli inserzionisti possono ampliare le proprie strategie di marketing per includere maggiormente il pubblico LGBTQ+.

La maggioranza (46%) delle persone LGBTQ intervistate è più propensa ad affermare che il modo migliore per migliorare l’inclusività LGBTQ+ è evitare gli stereotipi. Ciò rafforza l’idea che rappresentazioni autentiche e realistiche degli individui LGBTQ+ siano ancora più cruciali per i brand e gli inserzionisti che mirano a raggiungere e connettersi attraverso contenuti inclusivi. Inoltre, il 47% delle persone che si identificano come gay e il 49% che si identificano come lesbiche ritengono che aggiungere più individui LGBTQ+ ai contenuti migliorerebbe l’inclusività nella programmazione e nella pubblicità.

"Continuiamo a vedere un aumento dei livelli di comfort dei consumatori legati alla diversità di genere e alla messaggistica mirata a LGBTQ+", ha affermato Stacie de Armas, Vicepresidente senior, DEI, Diverse Insights, Intelligence and Initiatives presso Nielsen. "Il panorama mediatico odierno consente agli inserzionisti di ampliare facilmente la portata della pubblicità specifica per il pubblico, il che costituisce un motivo convincente per i marchi di ampliare le proprie strategie di marketing per essere più inclusivi del pubblico LGBTQ+."

Nonostante il 42% degli adulti negli Stati Uniti affermi di essere più propenso ad acquistare da un brand quando è rappresentato in una campagna1, gli esperti di marketing continuano a perdere opportunità di creare connessioni con un pubblico LGBTQ+ e di genere diverso. La maggior parte del pubblico che si identifica non cisgender2 (62%) afferma di non essere stato preso di mira nelle pubblicità e, nella più ampia comunità LGBTQ+, solo il 19% afferma di aver ricevuto pubblicità mirata.

Quando si tratta di contenuti multimediali, le piattaforme di streaming rappresentano l’87% dei contenuti correlati a LGBTQ+. Nell’aprile 2023, il pubblico aveva una quantità di programmi rappresentativi tra cui scegliere quasi sette volte superiore sulle piattaforme di streaming (2.777 titoli) rispetto alla TV lineare (416 titoli). In tutto il mondo, la TV lineare rimane l’opzione principale per i contenuti televisivi, offrendo l’opportunità di contenuti multimediali più inclusivi per LGBTQ+ dove si trova il pubblico.

Altri punti salienti del rapporto The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising includono:

Scarica il rapporto The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising per maggiori dettagli e approfondimenti e visita www.nielsen.com per saperne di più. Partecipa alla discussione su LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) e Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

1 Fonte: studio internazionale globale sulla percezione dei media inclusivi LGBTQ+ di Nielsen del 20222 L'identificazione non cisgender si riferisce a persone che non seguono le idee di altre persone su come dovrebbero apparire o agire in base al sesso femminile o maschile assegnato alla nascita.

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