Il nuovo strumento di intelligenza artificiale generativa di Google può ravvivare le immagini dei prodotti

Di Jess Weatherbed, giornalista specializzato in industrie creative, informatica e cultura di Internet. Jess ha iniziato la sua carriera presso TechRadar, occupandosi di notizie e recensioni di hardware.

Google sta lanciando Product Studio, un nuovo strumento che consente ai commercianti di Google Shopping di modificare e personalizzare rapidamente e gratuitamente le immagini dei propri prodotti utilizzando l'intelligenza artificiale generativa. Annunciato martedì all'evento Google Marketing Live, Product Studio verrà distribuito ai venditori con sede negli Stati Uniti nei "prossimi mesi" e sarà ospitato da Merchant Center Next, la piattaforma riprogettata dell'azienda per caricare e pubblicizzare prodotti tramite Google Shopping.

Product Studio è stato progettato per aiutare i venditori a diversificare le immagini di prodotti e lifestyle utilizzate nelle inserzioni di e-commerce: qualcosa che può aiutarli a distinguersi dai prodotti concorrenti ma che può richiedere molto tempo per la creazione o richiedere fotografie costose. Secondo i dati di Google, le inserzioni di prodotti con più di un'immagine registrano in genere un aumento del 76% nelle impressioni e un aumento del 32% nei clic rispetto alle inserzioni con una singola immagine.

È possibile utilizzare istruzioni di testo all'interno di Product Studio per apportare rapidamente modifiche visive alle immagini dei prodotti, ad esempio generando una selezione di nuovi sfondi per le campagne stagionali. Product Studio consente inoltre ai venditori di rimuovere istantaneamente lo sfondo esistente di un'immagine se hanno bisogno di uno sfondo vuoto e di aumentare la qualità delle immagini piccole o a bassa risoluzione.

All'inizio di questo mese, la CNBC ha riferito che Google stava pianificando di utilizzare il suo nuovo modello linguistico AI PaLM 2 per aiutare le aziende a creare annunci. Google non ha rivelato su quale modello di intelligenza artificiale è basato Product Studio, quindi non è chiaro se questo nuovo annuncio faccia parte di questi sforzi. In una dichiarazione a The Verge, la portavoce di Google Molly Shaheen afferma che è costruito con "uno dei modelli text-to-image di Google".

Google afferma che Product Studio è stato creato per aziende di tutte le dimensioni, anche se probabilmente sarà più utile per i venditori indipendenti e le piccole imprese che non hanno il budget da spendere in servizi fotografici elaborati. Ciò non vuol dire che Product Studio non piacerà alle aziende più grandi che possono permettersi di spendere di più in materiali di marketing, il che potrebbe aggiungere ulteriore carburante ai timori che l'intelligenza artificiale generativa venga utilizzata per sostituire i professionisti creativi.

Product Studio non è un concetto unico: diverse applicazioni desktop e mobili hanno già lanciato strumenti che utilizzano anche l'intelligenza artificiale generativa per personalizzare le riprese dei prodotti, come gli sfondi istantanei di PhotoRoom. Meta sta anche testando strumenti di intelligenza artificiale generativa simili per gli inserzionisti all'interno del suo AI Sandbox recentemente annunciato, e molte applicazioni di progettazione grafica come Canva e Adobe Express hanno rilasciato funzionalità basate sull'intelligenza artificiale per rimuovere sfondi e generare oggetti. Ciò che offre Product Studio è la comodità: se stai già utilizzando Merchant Center di Google, puoi ravvivare le tue immagini senza passare da una piattaforma all'altra.

Google afferma che i commercianti che utilizzano l'app Google e YouTube su Shopify avranno accesso anche alle funzionalità di Product Studio. Il colosso della ricerca sta attualmente distribuendo la sua piattaforma semplificata Merchant Center Next (che alla fine sostituirà Merchant Center) a nuovi utenti e inizierà ad aggiornare le imprese più piccole “nei prossimi mesi”. Google avviserà i commercianti quando la nuova esperienza sarà disponibile e prevede di completare il lancio globale nel 2024.

Aggiornamento del 23 maggio, 14:33 ET:Aggiornato per includere una risposta da un portavoce di Google.

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