Le pubblicità che affermano che i prodotti sono a zero emissioni di carbonio utilizzando la compensazione fanno fronte al divieto del Regno Unito

Esclusivo: l'organismo di vigilanza sulla pubblicità inizierà a applicare un'applicazione più rigorosa sull'uso di termini come "carbon neutral" tra le preoccupazioni sulle compensazioni

Le pubblicità che affermano che i prodotti sono carbon neutral utilizzando le compensazioni saranno vietate dall'autorità di vigilanza pubblicitaria del Regno Unito a meno che le aziende non dimostrino che funzionano davvero, può rivelare il Guardian, mentre Gucci diventa l'ultima azienda a lottare con un impegno ambientale di alto profilo basato sulla compensazione.

Nel contesto della crescente preoccupazione che le aziende ingannino i consumatori sull'impatto ambientale dei loro prodotti, l'ASA (Advertising Standards Authority) sta avviando un'applicazione più rigorosa dell'uso di termini come "carbon neutral", "net zero" e "nature positive" come parte di un giro di vite di greenwashing entro la fine dell’anno dopo una revisione di sei mesi.

Secondo i piani, l’ASA prenderà provvedimenti contro le aziende che dicono ai consumatori che possono acquistare i loro prodotti senza peggiorare il riscaldamento globale o la perdita della natura in virtù dell’acquisto di compensazioni – a meno che non possano dimostrare che sono realmente efficaci. La mossa fa seguito alla recente applicazione da parte dell’ASA contro Lufthansa ed Etihad in merito alle rivendicazioni ecologiche. Le aziende potranno ancora parlare dei loro sforzi per la sostenibilità, comprende il Guardian.

A gennaio, un'indagine congiunta del Guardian ha scoperto che molte compensazioni della foresta pluviale certificate da Verra, che gestisce lo standard di carbonio leader a livello mondiale, avevano un impatto minimo nonostante fossero ampiamente utilizzate dalle principali aziende per rivendicazioni ambientali, trovando anche prove di sfratti forzati in un progetto faro in Perù. utilizzato da Disney e Apple. I risultati furono fortemente contestati da Verra.

Mentre fermare la deforestazione e proteggere gli ecosistemi è urgentemente necessario per limitare il riscaldamento globale e la perdita di biodiversità, l’analisi della ricerca scientifica sui progetti sulla foresta pluviale ha rilevato che la maggior parte non ha fermato la perdita di foreste o ha drammaticamente sovrastimato il proprio impatto approvato dal sistema di Verra. Il mese scorso, un rapporto dell’agenzia di rating del credito di carbonio Calyx Global ha fatto eco alle preoccupazioni sull’integrità ambientale dei crediti, sebbene altre organizzazioni abbiano una visione più positiva.

Gli scienziati hanno chiesto che il sistema non regolamentato venga urgentemente riformato per finanziare la mitigazione del clima e la conservazione delle foreste, e Verra sta lanciando una nuova metodologia per la certificazione dei crediti di carbonio della foresta pluviale. Tra le preoccupazioni sulla credibilità, le aziende sono sempre più incoraggiate a dichiarare che stanno apportando contributi al clima quando acquistano crediti di carbonio invece di affermare di aver compensato le loro emissioni.

La società di dati sul mercato del carbonioAlliedOffsets monitora i dati di acquisto offset per il mercato da 2 miliardi di dollari (1,6 miliardi di sterline), registrando diversi importanti acquisti da parte di aziende leader.

Gucci, il marchio di lusso più prezioso d'Italia, con un fatturato di 10,5 miliardi di euro nel 2022, che ha annunciato di essere diventato "interamente carbon neutral" nel 2019 in parte utilizzando le compensazioni della foresta pluviale di Verra, ha cancellato l'affermazione dal suo sito web e ha affermato che non funziona più con South Pole, la società svizzera di consulenza sui crediti di carbonio con cui ha collaborato per quanto riguarda l’impegno.

"In Gucci, rivediamo regolarmente le nostre dichiarazioni ambientali al fine di sostenere i migliori standard scientifici e allinearci al quadro normativo globale", ha affermato un portavoce. "Da quando abbiamo fissato il nostro obiettivo di neutralità delle emissioni di carbonio nel 2018, la nostra strategia si è evoluta progressivamente e ora comprende un approccio positivo per la natura, compresa la protezione e il ripristino della biodiversità, gli investimenti nell'agricoltura rigenerativa e il sostegno alle comunità locali", ha aggiunto.

South Pole ha affermato che le affermazioni sulla neutralità climatica sono state talvolta fraintese o sottratte indebitamente dalle aziende, e ha affermato di essere contraria al greenwashing e di aver sviluppato un atteggiamento di consolazione da parte delle parti interessate riguardo alle affermazioni sul clima. Sta consultando i propri clienti su cosa dovrebbe costituire una rivendicazione aziendale allineata a Parigi.

A settembre, la compagnia aerea easyJet ha annunciato che avrebbe smesso di compensare le emissioni di carbonio dei suoi aerei, avendo precedentemente utilizzato le compensazioni della foresta pluviale di Verra per affermare che i suoi voli erano “carbon neutral”, mentre anche la compagnia aerea statunitense JetBlue si è allontanata dalla compensazione.